Cold Cases Episode 2

00:00:00: Hallo und Schalom!

00:00:00: Und schön, dass du auch zu dieser Podcast-Folge wieder eingeschaltet hast.

00:00:03: Oder bist Du neu hier?

00:00:04: Dann ist das Deine Folge umzuleiben.

00:00:07: In den kommenden Episoden dreht sich alles im Code Cases – kalte Fälle, Dinge die immer wieder kehren aber über die nicht genug gesprochen werden kann.

00:00:15: Die Folgen sind kurz und auf dem Punkt und die Zeit reicht für den achtsamen Genuss eines Cafestes oder eines anderen Lieblingsgeträngs.

00:00:23: Das ist Episode zwei aus dieser Reihe.

00:00:26: Lass uns also einsteigen.

00:00:29: Willkommen zu True Crime Market.

00:00:33: Heute beschäftigen wir uns mit einem Fall, der besonders viele Kreative betrifft.

00:00:38: Die Akte trägt den Titel das perfekte Produkt, dass niemand kauft.

00:00:43: Am Tatort finden wir ein Produkt, das mit viel Liebe entwickelt wurde.

00:00:46: Vielleicht ist es sein Buch?

00:00:48: Ein Kunstwerk?

00:00:49: Ein digitales Produkt?

00:00:50: Ein Kurs oder ein Podcast?

00:00:52: Die Qualität stimmt!

00:00:54: Das Feedback von Menschen die's gesehen haben ist positiv und trotzdem bleibt die entscheidende Frage warum kauft es

00:01:00: niemand?!

00:01:02: Der erste Verdächtige ist schnell gefunden, das ist meistens das Produkt selbst.

00:01:06: Viele Kreative gehen sofort davon aus dass mit ihrem Angebot was nicht stimmt.

00:01:11: und ja es gibt hier einen starken Bezug zu der Folge von gestern aber eine kleine Nuance ist anders.

00:01:17: Deshalb habe ich das Thema noch immer von einer anderen Sicht ausgegriffen.

00:01:22: Vielleicht ist es nicht gut genug vielleicht gefällt es niemandem.

00:01:24: vielleicht fehlt noch etwas das produkt ist der schuldige Aber in Wirklichkeit suchst du dann doch die Schuld bei dir.

00:01:31: Doch bei genauerer Betrachtung ergeben sich Zweifel.

00:01:34: Denn Qualität alleine erklärt den Verloft nicht.

00:01:37: Stellen wir uns vor, jemand schreibt einen großartigen Roman.

00:01:41: Druckt ein wunderschönes Cover veröffentlicht das Buch und erzählt anschließend niemandem davon.

00:01:46: Ist das Buch schlecht?

00:01:48: Natürlich nicht!

00:01:49: Es wurde nur nie von den richtigen Menschen gefunden.

00:01:52: Bei meinen Ermittlungen tauchen immer wieder drei Spuren auf.

00:01:55: Die erste Spur ist die Spur der Sichtbarkeit.

00:01:59: Menschen können nichts kaufen, von dem sie nicht zu wissen.

00:02:02: Das klingt banal!

00:02:04: Es hilft manchmal einfach sich auf mehreren Kanälen aufzustellen um unterschiedliche Menschen zu erreichen die aber dennoch alle zur gleichen Zielgruppe gehören.

00:02:14: Die zweite Spur ist das Thema von Vertrauen.

00:02:16: Die meisten Menschen kaufen nicht beim ersten Kontakt.

00:02:19: Sie beobachten, sie lesen mit, sie hören zu und schauen sich an was hinter einem Produkt steht.

00:02:25: Wenn du dann nur einmal über ein anderes Thema sprichst Dein Produkt schon wieder vergessen.

00:02:34: Dieser Prozess kann Wochen oder Monate dauern, wer zu früh aufgibt erlebt oft gar nicht mehr den Moment an dem Vertrauen entsteht.

00:02:43: und aktuell gibt es da einen Faktor der Vertrauen immer wieder in Frage stellt.

00:02:48: Ist das mit KI gemacht?

00:02:50: Wenn da auch nur ein Hauch davon zu spüren ist dann ist es bei vielen Menschen schon schwer überhaupt Vertrauen aufzubauen Und manchmal macht es das auch unmöglich.

00:03:00: Verstehe mich bitte nicht falsch.

00:03:02: Ich verurteile KI nicht als Werkzeug, aber in deinen Produkten sollte sie einfach nicht die tragende Kraft sein.

00:03:11: Für Recherche für Formulierungen und einzelne Elemente kannst du KI immer gerne nutzen.

00:03:18: das wird nicht das Vertrauen deiner Zuschauer oder deiner Zuhörer zerstören.

00:03:24: Aber wenn man erkennt dass ein Produkt ausschließlich mit KI gemacht ist wird es für dich ganz, ganz schwer mit deiner Kreativität Menschen zu erreichen.

00:03:34: Die dritte Spur heißt übrigens Zeit!

00:03:37: Wir leben in einer Welt, in der viele Erfolge plötzlich wirken doch die meisten erfolgreichen Produkte waren lange unsichtbar bevor sie erfolgreich wurden und dann waren sie lange sichtbar noch bevor Sie erfolgreich wurden.

00:03:51: das gilt für Bücher Das gilt für Kunst Es gilt für Podcasts Und es gilt für nahezu jedes kreative Projekt.

00:03:58: An diesem Punkt wird die Untersuchung nämlich interessant, denn häufig lautet die Frage nicht warum kauft niemand mein Produkt sondern haben genügend Menschen überhaupt die Möglichkeit gehabt es zu entdecken.

00:04:09: Und hatten diese Menschen genug Zeit das Produkt wirklich intensiv zu verstehen?

00:04:14: Das sind zwei völlig unterschiedliche Fragen.

00:04:17: deswegen wiederhole ich sie nochmal Haben genügen Menschen überhaupt eine Möglichkeit gehabt das Produkt zu entdicken und hatten diese Menschen genug Zeit, um das Produkt wirklich intensiv zu verstehen.

00:04:29: Viele Produkte werden vorschnell als Misserfolg eingestuft obwohl die Ermittlungen gerade erst begonnen haben.

00:04:35: Natürlich gibt es auch Produkte die man verbessern kann doch oft wird an der Qualität gearbeitet obwohl das eigentlich Problem woanders liegt.

00:04:43: mehr Sichtbarkeit mehr Vertrauen mehr Zeit Das sind einfach häufig fehlende Puzzleteile.

00:04:50: kommen wir auch hier sehr schnell wieder zur Auflösung?

00:04:54: Der Täter war zwangsläufig nicht das Produkt.

00:04:58: In vielen Fällen war das Produkt komplett unschuldig, es stand einfach am falschen Ort zur falschen Zeit und vor zu wenigen Menschen.

00:05:07: Wenn du heute auf dein eigenes Angebot blickst fragt dich deshalb wie liegt das Problem wirklich in der Qualität?

00:05:14: würde ich selbst mein eigenes Produkt kaufen weil mir klar ist was ich davon habe?

00:05:19: oder fehlen dem Produkt lediglich Zeugen die bestätigen können wie gut es tatsächlich ist?

00:05:25: Das war die heutige Folge von True Crime Marketing.

00:05:28: Und ich sage bis zum nächsten Fall, bei uns Shalom, Milen!